A) El llenguatge de la publicitat

1.- Definició de publicitat.

La publicitat és comunicació massiva que té per objecte informar, persuadir i aconseguir un comportament determinat de les persones que reben aquesta informació.

2.- Tipus de publicitat (referencial, emocional i simbòlica).

1. Publicitat referencial: explica les característiques del producte, diu com és, com actua, i intenta oferir arguments objectius, raonats i comprovables.

2. Publicitat emocional: apel·la als sentiments, a la relació amb els altres i amb el món, intentant convèncer els compradors que amb aquella marca se sentiran més estimats o feliços

3. Publicitat simbòlica: intenta aplicar a la marca un significat concret que la faci representativa dels nostres desitjos

3.- Diferències entre publicitat i propaganda.

La publicitat està relacionada amb l'àmbit comercial, la propaganda bàsicament al polític, ideològic i religiós. Mentre que l'objectiu de la publicitat sempre és aconseguir una venda o contractació, la finalitat de la propaganda no està obligatòriament lligada a un intercanvi monetari directe

4.- Funcionament de la publicitat (Fòrmula AIDA: Atenció/Interès/Desig/Acció).

La fórmula AIDA està formada pels termes: attention (atenció), interest (interès), desire (desig) i action (acció). Aquests quatre termes són quatre esglaons que el client ha d'anar pujant progressivament per finalment prendre la decisió de compra

5.- Parts d’un anunci gràfic (Headline/Bodycopy/Visual/Payoff).

Headline: Conegut com a titular, se solen trobar a les portades de diaris o revistes, a la part superior del text. A la publicitat impresa, el Headline és considerat un dels elements més importants ja que convida el lector a parar atenció a l'anunci

Bodycopy: Tipus de lletres de l´anunci. Caràcters usats en un text que es dedicarà a promoció

Visual: El màrqueting visual és una estratègia que utilitza elements visuals, imatges o vídeos, per comunicar alguna cosa concreta sobre una empresa o marca amb l'objectiu de fer una publicitat més impactant per a l'audiència. També se l'anomena màrqueting visual

Payoff: El payoff a la publicitat és una frase curta i memorable que usualment s'utilitza en campanyes de màrqueting per transmetre els valors o les qualitats més importants d'una marca.

6.- Els contravalors de la publicitat (Elitisme/Egocentrisme/Permissivitat/Consumisme/Consumisme desmesurat.

Elitisme: L'elitisme és la creença o actitud que consisteix a sostenir que aquells que són considerats com l'elit -un selecte grup de persones amb notables habilitats personals, riquesa, experiència, o altres atributs distintius- són persones de les quals s'haurien de prendre amb més seriositat les seues opinions i influències per mantenir un estatus superior

Egocentrisme: És una actitud psicològica en la qual l'individu es considera el centre de l'univers i dona valor a les coses en tant que li són d'utilitat pròpia; igualment, és incapaç de posar-se en el lloc de l'altre per considerar des d'allí els fenòmens. En una accepció més àmplia, és egocèntric aquell que considera que el seu punt de vista i els seus interessos són més importants que els dels altres.

Permissivitat: Que implica permís, especialment en una situació de llicència excessiva.

Consumisme: El consumisme és un corrent econòmic fonamentat en l'increment infinit de consum de béns

Consumisme desmesurat:

Propaganda

Publicitat

B) El llenguatge de la publicitat

- Què és el departament de comptes?

És l'encarregat de registrar els fets econòmics de l'organització en el dia a dia, així com també, de fer anàlisis periòdiques dels indicadors financers, lliurant alertes a la gerència general sobre possibles riscos.

- Què heu estudiat per treballar en un agència?

Per ser publicista, alguns dels estudis que podeu cursar són: Grau en publicitat i relacions públiques. Grau en publicitat, màrqueting i relacions públiques. Grau en comunicació i relacions públiques

- Com és el rodatge d'un espot?

Per realitzar un espot caldrà en primer lloc fer un guió tècnic en forma d’storyboard on s’expliqui en forma de narració visual la idea que s'ha exposat anteriorment. Un cop elaborat l’storyboard es podrà fer la filmació i el posterior muntatge.

- La publicitat és realment creativa?

- Es proven els espots abans de sortir a la tele?

- Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral?

El màrqueting viral és aquell que aconsegueix crear interès i compres potencials d'una marca o producte mitjançant missatges que s'estenen com un virus, és a dir, de manera ràpida i de persona a persona

- Com es posa el preu d'un producte?

El primer pas és fer comptes, has de calcular el cost de cada unitat del teu producte per saber què et costa a tu produir-lo.

Això suposa sumar totes les despeses que siguin necessàries per poder prestar el teu servei o crear una unitat del teu bé. Per tant, has de tenir en compte per a l'equació el preu d'adquisició de les matèries primeres i altres elements que en formen part, però també la despesa de les hores dedicades pels operaris que han estat treballant en el producte i una part raonable de els costos de producció indirectament relacionats com pot ser el sou del cap.

Per tant, has de tenir en compte:

El preu d'elaboració del teu producte (primeres matèries, packing, etc.)
Costos laborals associats a cada unitat.
El preu proporcional del pressupost de màrqueting.
Lloguers, taxes i impostos, drets de propietat intel·lectual, etc.
Despeses financeres contretes

- Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis?

- Com és que hi ha anuncis que no s'entenen?

- Qui controla que els anuncis compleixin la normativa?

L'associació es diu Autocontrol. Autocontrol és l'organisme independent d'autoregulació de la indústria publicitària a Espanya. Va ser constituït el 1995 com a associació sense ànim de lucre, i està integrat per anunciants, agències de publicitat, mitjans de comunicació i associacions professionals

- Quina diferència hi ha entre publicitat i propaganda?

- És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació?

No és el mateix fer un espot que un acampanya de consciencació ja que les campanyes de conscienciació procuren aconseguir el canvi del comportament individual i les normes i les actituds socials. I l'espot publicitari és una eina de comunicació destinada a donar a conèixer un producte o servei amb la intenció d'informar d'una manera efectiva els usuaris. L'anunci publicitari és un format de promoció perfecte per a Internet

- Han evolucionat molt els missatges publicitaris?

La publicitat ha anat canviant de missatges, suports i fins i tot el concepte ha evolucionat, però al final l'objectiu és el mateix: persuadir una altra persona d'alguna cosa. Aconseguir vendre una idea, un producte o concepte és el que fa la publicitat.

- Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys?

- Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons?

- Com afecta la publicitat en un informatiu?

S'estima que més interrupcions podrien afectar la integritat d'aquest tipus de programes i contribuirien a saturar el teleespectador

- La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal?

La publicitat emocional por mentir quan ens ven un món ideal ja que quan ens transmetre un missatge clarament té un objectiu, on el més important hauria de ser “informar” realment què és el producte/servei/idea de la marca. Això, però, ha passat a segon pla quan l'objectiu més important és vendre malgrat tot. La publicitat no hauria de dir mentides perquè es vengui el producte/servei o idea en qüestió, sinó que el publicant ja hauria de ser prou bo per a partir d'una publicitat amb ètica, arribi al segment ideal i així poder informar respecte a beneficis i tenint com a resultat natural el seu consum

- Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim?

Ens creen problemes mitjançant afirmacions o exageracions, visuals o verbals.