Glossari
Happening
Es un esdeveniment artístic amb un objectiu reivindicatiu sociopolític representat amb una obra d'art
Frames
És un terme anglès que significa fotograma, és a dir, cadascuna de les imatges instantànies en què es divideix una pel·lícula que donen sensació de moviment en ser projectades seqüencialment.
Comissari
En art, s'anomena comissari, més sovint comissari d'exposicions, a la persona que construeix el discurs d'una exposició d'art.
Fora de camp
Anomenem fora camp a tot allò que no surt a l'encuadrament de la fotografía
Obertura del diafragma
En fotografia el diafragma és l'estrenyiment variable per mitjà d'un sistema de làmines fines que, situat entre les lents de l'objectiu, permet graduar la quantitat de llum que entra a la càmera.
Velocitat d'obturació
Velocitat d'obturació o, més exactament, temps d'exposició, és un concepte de la fotografia que fa referència al període durant el qual l'obturador d'una càmera fotogràfica està obert.
Profunditat de camp
La profunditat de camp en fotografia i cinematografia és l'espai que hi ha entre dos punts, pròxim i llunyà, de manera que els objectes que hi ha entre aquests dos punts queden enfocats.
Diatància focal
En òptica, la distància focal és la distància entre el centre òptic d'una lent i el punt on la imatge queda projectada
Fotomuntatge
El fotomuntatge és un retoc fotogràfic consistent en la unió de fotografies o parts de fotografies o productes impresos en un collage
Collage
El collage és una tècnica pictòrica consistent en la realització d'una pintura o dibuix amb un o més objectes superposats o no, enganxats a un suport
Encuadrament
L'enquadrament, en fotografia, o en cinema és la composició, la forma en la qual s'ordenen els objectes vistos, dins del que queda en un quadre. La perspectiva, l'horitzó, la diagonal, la línia "S", la imatge horitzontal, la imatge vertical, el centre d'interès, el fons, el contrast, l'equilibri, són elements a tenir en compte a l'hora de compondre el quadre.
PNG
És un format gràfic basat en un algoritme de compressió sense pèrdua per a bitmaps no subjecte a patents. Aquest format va ser desenvolupat en bona part per solucionar les deficiències del format GIF i permet emmagatzemar imatges amb més profunditat de contrast i altres importants dades
Briefing
És un format photoshop per guardar les feines fetes
Públic objectiu:
És el grup de persones que comparteixen unes determinades característiques i que per això seran el públic a qui anirà dirigit un anunci. En anglès s’utilitza el terme target.
Identificació:
Estratègia publicitària que consisteix a buscar que l’espectador d’un anunci s’identifiqui amb el seu protagonista, de manera que vulgui consumir el mateix producte. S’acostuma a distingir entre identificació real i identificació ideal
Eslògan:
Frase breu que resumeix el missatge d’una campanya publicitària i normalment es col·loca al final dels anuncis televisius
Publicitat viral:
Publicitat (de vegades camuflada) que es transmet per internet de manera similar a com es transmet un virus: una cèl·lula infectada en contagia unes quantes que al seu torn en contagien cadascuna unes quantes més i d’aquesta manera amb l’acció de cada actor no es sumen infectats sinó que es multipliquen.
Publicitat enganyosa:
Publicitat que indueix els espectadors a errors sobre la seva naturalesa, preu, qualitat, etc.
Sensibilitat iso
És la sensibilitat del sensor a l'hora de captar la llum
Collage: El collage és una tècnica pictòrica consistent en la realització d'una pintura o dibuix amb un o més objectes superposats o no, enganxats a un suport
Pixel
És la unitat mínima que forma una imatge digital gràfica.
Punt d'anclatge
És el punt des de el qual el programa marca el centre de la capa i es pot desplaçar al punt que tu vulguis
Keyframes/Fotogrames clau
És la capacitat que té un programara i/o un maquinari de generar fotogrames intermedis a partir de la informació de dos o diversos fotogrames ja prèviament renderitzats
PSD
És un format photoshop per guardar les feines fetes
Segmentació:
És l’acció de dividir el conjunt del mercat en diferents parts per a triar el públic objectiu de cada anunci. Aquesta divisió es pot fer amb diferents criteris: edat, sexe, interessos, etc.
Director d’estratègia (Planner):
És la persona (o departament) encarregada de dissenyar la planificació d’una campanya publicitària.
Posicionament:
Estratègia que consisteix a determinar en quin espai es col·loca el propi producte respecte dels de la competència en la ment del consumidor.
Publicitat emocional
Estratègia que consisteix a anunciar un producte utilitzant emocions lligades al producte en lloc d’arguments racionals.
Jocs publicitaris:
Jocs, generalment gratuïts i a Internet, encarregats per una marca per tal que el seu producte o logo sigui el centre del joc
Postproducció
És l’etapa final del rodatge d’un anunci en la qual es munten les imatges, es retoquen si cal, s’hi afegeixen efectes especials, la banda sonora, etc.